Всем известна фраза «Реклама – двигатель торговли». Ее авторство принадлежит руководителю первого в России официального рекламного бюро Людвигу Метцелю. В наше время на улицах городов можно повсеместно встретить рекламу во всех ее проявлениях.
Современные компании предоставляют рекламодателю большие площади. Всем известны билборды, растяжки над дорогой, ситилайты. В последнее время их ряды пополнили брандмауэры, штендеры и лайтбоксы. Это более компактные версии все тех же рекламных пространств.
С течением времени развивается и эта сфера человеческой деятельности. В частности, наружная реклама постепенно отодвигается на второй план. Причина тому проста – вперёд выходит реклама в сети интернет. Сетевые площадки имеют куда больший охват аудитории и мобильность. Вместе с этим меняется и инвестиционная политика в отрасли.
Поговорим немного о том, что же ждет рекламную сферу в ближайшие годы и, что несут с собой новые веяния. В случае, если Вы решили присмотреться к этому бизнесу с целью вложений, статья как раз для Вас. Следует понимать, что мы рассмотрим не все, а лишь основные преимущества рекламного бизнеса, приемы минимизации рисков и обеспечения стабильного дохода.
В России особое внимание к отрасли наружной рекламы началось со скандального случая, когда компания Louis Vuitton разместила свой павильон перед Кремлем. Он имел вид огромного сундука, царственно стоящего посреди Красной площади.
Руководство страны, вдохновившись общественным мнением, выдвинуло требование убрать одиозную постройку. Вскоре после этого случая, в марте 2015-го года, Президент подписал указ о запрете размещения всякого рода рекламы на памятках архитектуры, культуры и истории.
В рамках государственного стандарта, возведение павильона должно было быть согласовано с представителями ГИБДД. Уже в конце 2014-го года это ведомство провело проверки в Санкт-Петербурге, Москве и других крупных городах.
Согласно их результатам, множество операторов не соблюдали указанный ГОСТ. Против таких организаций были поданы судебные иски. Спустя некоторое время в Росстандарте пояснили, что ГОСТ следует рассматривать в рекомендательном ключе.
К сожалению, на этом история не закончилась, поскольку ГИБДД настаивали на снесении рекламных щитов. В то же время руководители некоторых операторов Москвы и иных регионов отметали, что суды не склонны следовать пояснениям Росстандарта.
Окончательное решение было принято в рамках совещания у вице-премьер-министра Дмитрия Козака. Там официально постановили, что ГОСТ в отношении правил размещения наружной рекламы станет обязательным для исполнения, начиная с 1 марта 2016-го года.
Чиновники и сами компании оценивают, что в большинстве российских городов ГОСТам соответствует лишь малая часть рекламной продукции. В связи с этим, большинство рекламных конструкций имеет весьма призрачное будущее и браться что-либо прогнозировать глупо.
Можно отметить лишь основную тенденцию. Она сводится к тому, что количество реальных носителей будет сокращаться. Особенно в тех местах, где присутствуют исторические памятники или наблюдается особо опасная активность на дороге. Специалисты полагают, что в этой связи могут заметно сократиться общие доходы от рекламы.
Следует отметить и тот факт, что в 2015-ом году почти все сегменты рекламного рынка демонстрировали отрицательную динамику. Уже в первом квартале по сравнению с 2014-тым годом суммарные доходы упали на 63,5–63,9 млрд. рублей, что составляет 17%.
Данные, приводимые Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) свидетельствуют о том, что и второй квартал по сравнению с тем же периодом 2014-го года был убыточным. Здесь сумма составляла около 74,5 млрд. рублей – почти 15%. В 27% оценили падение только наружной рекламы.
Вместе с тем, АКАР четко указала на то, что рынок рекламы в сети повысился на 18,1 млрд. рублей или 9%. Согласитесь, что это также солидная сумма, требующая внимания, особенно в условиях снижения спроса в смежных сферах.
В таких условиях именно эта ветвь развития бизнеса выглядит наиболее перспективной. Наши аналитики углубленно изучили данный вопрос и предлагают читателям ознакомиться с рынком интернет-рекламы на конкретном примере. Этим примером выступит
Международная сеть городских сайтов, которая хорошо зарекомендовала себя на отечественном рынке рекламы. Компания CitySites является образцом успешного крупного игрока с насыщенной корпоративной бизнес-историей.
CitySites работает в этой отрасли уже более 10 лет, успев заработать хорошую репутацию в бизнес-среде. Компания постоянно расширяет свою сеть, добавляя в нее все новые и новые российские города. Несмотря на нестабильность экономики, эта сеть сайтов выходила из каждого кризиса обновленной, повышая тем самым свою конкурентоспособность.
На сегодняшний день CitySites работает в пяти странах мира, охватывает более сотни городов и еще несколько сайтов-проектов держит в разработке. Из представительств в России следует отметить такие крупные города, как Ростов-на-Дону, Тверь, Киров и Калининград. Также эта франшиза распространяется на Люберцы, Кострому, Армавир, Анапу, Электросталь,
Ханты-Мансийск, Нижневартовск, Сыктывкар, Южно-Сахалинск и другие города во всех концах страны. Бизнесмены из этих городов нередко присоединяются к столь успешному рекламному бизнесу. Наблюдая спад на рынке наружной рекламы и ситуацию в других нишах современного бизнеса, предприниматели переходят в интернет. Многие из них уже успешно параллельно развивают свое собственное предприятие на просторах всемирной паутины.
Вашему вниманию предлагается небольшой отрывок из интервью с бизнесменом из города Лабинска Краснодарского края, который не побоялся стать частью команды CitySites даже несмотря на то, что население города составляет немногим более 60 тысяч. Маленький рекламный рынок не заставил его отречься от своей идеи выйти на просторы интернет-рекламы.
Вот, что говорит сам Илья Рахуба, являющийся владельцем сайта labaved.ru: «Сегодня мы видим постоянный и непрекращающийся рост компьютерной сферы. Реклама в интернете на глазах завоевывает лидирующие позиции на рынке. Это легко объясняется тем, какие преимущества для пользователя способен предложить именно этот вид рекламы.
У человека больше нет необходимости рыскать по городу в поисках нужной информации. Она доступна ему прямо дома, в кресле, на экране монитора. Больше не нужно тратить много времени и нервов, в то время как результат будет доступен гарантированно и сразу».
Резюмируя сказанное выше, нельзя также не сказать, что компания CitySites предлагает другие реальные перспективы. Кроме открытия городского портала, сайт комплектуется мобильными приложениями соответствующего характера.
Очевидно, что городская тематика всегда будет актуальна для потребителей. Это четко указывает на то, что посещаемость интернет-ресурса будет высока, а реклама на этой площадке – востребована.
Бизнес передается по принципу франшизы: посредством пособий, рекомендаций, постоянной технической и консультационной поддержки со стороны штатных менеджеров компании. Если Вы серьезно нацелены на то, чтобы присоединиться к рекламному бизнесу, обратитесь к его интернет-сегменту.
